¿Cómo se calcula la visibilidad de SEO?

¿Cómo se calcula la visibilidad de SEO?
El cálculo de este KPI, que se usa para medir la visibilidad de un sitio web, recopila varios puntos de datos diferentes, incluida la información sobre el volumen de búsqueda de palabras clave relevantes y las posiciones y frecuencias de clasificación de las URL de un dominio. Esto significa con qué frecuencia y dónde se ubican las URL para estas palabras clave en los resultados de búsqueda orgánicos de Google, Bing y otros motores de búsqueda. Cada posición recibe una ponderación individual en línea con la metodología desarrollada por Searchmetrics. Otros datos de los modelos dinámicos para calcular la tasa de clics (CTR) también contribuyen al cálculo.

En este caso, CTR significa lo siguiente: Para los resultados de búsqueda en general, se hace clic en la clasificación superior en más de los resultados de búsqueda en la parte inferior de la primera página de resultados o en las páginas siguientes. Al mismo tiempo, un resultado de búsqueda que se muestra con un fragmento de video que se ubica en, por ejemplo, la posición cinco, probablemente obtendrá más clics que un enlace de texto simple en la misma posición.

Como guía, la visibilidad de SEO de un dominio será mayor si:

Las URL del dominio se ubican más arriba en la lista de resultados de búsqueda
Se incluyen muchas URL diferentes en el dominio en el índice de Google con buenas clasificaciones
Las URL del dominio se clasifican bien para las palabras clave con un alto volumen de búsqueda
¿Qué nos dice la Visibilidad SEO?
En términos generales, la Visibilidad SEO es un indicador de cuán visible es un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos cuando las consultas se ingresan en los motores de búsqueda en las computadoras de escritorio. Es un índice que también permite analizar problemas e identificar el potencial de optimización.

Además, es posible comparar diferentes dominios en términos de su rendimiento en los motores de búsqueda, por ejemplo, Páginas o competidores temáticamente similares. También es posible hacer comparaciones entre los dominios ganador y perdedor para sacar conclusiones sobre tendencias generales o cambios significativos en los rankings de los motores de búsqueda. Estos a menudo ocurren después de las actualizaciones de algoritmos.

2. Visibilidad SEO histórica
La Visibilidad SEO se reevalúa y recalcula constantemente, y se actualiza semanalmente para todos los dominios en la Nube de Investigación de la Suite Searchmetrics. Por supuesto, los puntos de datos anteriores se pueden utilizar para analizar la tendencia del rendimiento del motor de búsqueda de un dominio a lo largo del tiempo. La siguiente captura de pantalla muestra, a modo de ejemplo, cómo se desarrolló la Visibilidad SEO de amazon.com desde febrero de 2017 hasta febrero de 2019:

Amazonas de Visibilidad Orgánica

El uso de la Visibilidad SEO histórica permite analizar la progresión de un dominio durante varios años, dependiendo de la antigüedad del dominio. Con este análisis histórico, es posible reconocer dónde se han producido los principales cambios en la visibilidad de SEO. Esto también se puede usar para comprender mejor los cambios técnicos (migraciones de dominio, errores), penalizaciones o el impacto de las actualizaciones de Google como Panda o Penguin. Y esto no solo se aplica a su propio dominio, sino a todos los dominios en la base de datos de Searchmetrics, en los EE. UU. E internacionalmente para índices de países específicos.

¿Por qué la visibilidad de SEO no muestra números de tráfico reales?
La visibilidad de SEO muestra la visibilidad de un dominio en función del conjunto completo de palabras clave en las que se analizan las clasificaciones. La crítica más común recibida de los webmasters cuando la visibilidad de SEO de un dominio aumenta o disminuye es que el tráfico y / o las conversiones pueden haber permanecido igual. Esta crítica se basa en un simple malentendido: ¡La visibilidad de SEO no es un índice de tráfico!

La visibilidad de Searchmetrics se calcula en función de un conjunto de palabras clave específicas y no en base a datos de tráfico de la vida real. Utilizamos un enorme conjunto de palabras clave para crear una base común para la comparación de todos los dominios, a nivel nacional e internacional. A pesar de que Searchmetrics utiliza el conjunto de palabras clave más grande de todas las compañías en la industria como la base para el cálculo de sus datos, es, por supuesto, imposible incluir cada consulta de búsqueda en el cálculo de Visibilidad SEO.

3. Nuevas consultas de búsqueda.
Una razón es que cerca del 15 por ciento de las consultas diarias ingresadas en Google nunca se han buscado antes. Y estos también pueden crear tráfico para un dominio, a pesar de que las palabras clave relevantes aún no se han incluido en los datos para calcular la visibilidad de SEO.

Además, otro tipo de tráfico puede provenir de usuarios que ingresan la URL de forma manual, el tráfico de los enlaces de otros sitios web y, no se puede olvidar, el tráfico pagado generado a través de anuncios como Google AdWords o Product Listing Ads (PLA). Todo esto significa que hay numerosos factores que pueden influir en el tráfico de un sitio web. Las visitas a través de los resultados de búsqueda orgánicos son muy importantes, pero aún así son solo una de varias fuentes de tráfico. Para poder analizar la visibilidad de SEO no para el conjunto completo de palabras clave, sino para listas de palabras clave definidas individualmente, Searchmetrics también ofrece la visibilidad de proyecto SEO.

4. Enfoque especial del sitio web
Aunque el conjunto de palabras clave general es dinámico y se expande constantemente, existen dos desafíos adicionales:

Cuanto más especializado es un sitio web, más probable es que el SEO funcione:https://www.seowebconsultora.es/

Proporciona servicios de SEO

Esta es una pregunta que me hacen mucho, como propietario de un negocio y como consultor SEO por derecho propio.

La verdad es que es una gran pregunta. Si está contratando a alguien para que haga SEO para usted, necesita saber qué está pagando. Es por eso que asesoro a agencias y consultores para ayudarlo a comprender específicamente qué incluyen en el alcance de su trabajo para su negocio.

También es una gran pregunta porque diferentes agencias y consultores ofrecen cosas diferentes. Por lo tanto, esta publicación cubrirá los servicios potenciales que una agencia o consultor puede ofrecer.

Entonces, ¿qué puede hacer una agencia SEO o consultor? Cualquiera de estas cinco cosas:

Proporciona estrategia y dirección de SEO, como indica la agencia marketing digital barcelona
Brinda servicios a sus clientes.
Proporciona auditorías únicas.
Ayuda a sus clientes a comprar para poner más presupuesto para SEO o para implementar cambios
Mantiene a sus clientes al tanto de los cambios en la industria de la búsqueda.

Proporciona estrategia
Una de las principales cosas que las agencias de SEO o consultores ofrecen a sus clientes es la estrategia.

Si eres propietario de un negocio, es probable que tampoco seas un experto en SEO. Yo tampoco esperaría que lo fueras. Usted es el dueño de su dominio, de cualquier negocio que esté ejecutando, y ser un experto en algo como SEO, que no hace profesionalmente, es una tarea difícil.

Aquí es donde un buen SEO o agencia puede proporcionar un valor inmenso. Te pueden ayudar con cosas como:

¿Quiénes son tus competidores de búsqueda y por qué te están superando?
¿Cómo hace para adquirir nuevos enlaces entrantes a su sitio web para mejorar su tráfico e ingresos orgánicos?
¿Qué necesitas cambiar en tu sitio web para que sea más amigable con SEO?
¿Qué nuevos tipos de contenido puede crear para generar más tráfico orgánico?
Y, por supuesto, esto es sólo la punta del iceberg. Dependiendo de sus necesidades específicas, también pueden ayudarlo con las implementaciones técnicas, la estrategia de contenido, trabajar con sus equipos para implementar las cosas o aprobar el presupuesto, y mucho más.

Debo señalar que la estrategia a menudo se factura a una tarifa por hora más alta que la ejecución en los servicios, simplemente porque la estrategia necesita más experiencia, mientras que la ejecución en los servicios de SEO puede ser realizada por miembros de equipos de agencias con menos experiencia.

Imagen a través de la encuesta de precios de la industria del marketing digital 2017

Proporciona servicios de SEO
Algunas agencias y consultores también ofrecen servicios de implementación, tales como:

Marketing de contenidos
Construcción de enlaces
SEO local
Estos son diferentes de la simple estrategia. En este caso, la agencia o el consultor se está ejecutando para trabajar para crear y difundir nuevo contenido, crear / ganar nuevos enlaces a su sitio web para ayudarlo a clasificar, limpiar y crear nuevas citas locales para negocios locales, y mucho más.

Por lo general, este trabajo no cuesta tanto como una estrategia directa, pero, por supuesto, requiere más tiempo y, a menudo, también requerirá algo de trabajo de parte de su final (el propietario del negocio) para hacer cosas como:

Aprobar el contenido para su publicación;
Aprobar listas de sitios web para divulgación
Proporcionar inicios de sesión en lugares como Google My Business o Better Business Bureau
Crea un área nueva en tu sitio para publicar contenido nuevo.
Proporcionar datos de acceso a su sitio web para su agencia
Si bien puede contratar a alguien para hacer un trabajo, al igual que contratar a alguien a tiempo completo, siempre habrá trabajo que usted pueda hacer para ayudarlo a tener éxito.

Proporciona auditorías únicas.
Algunas agencias y consultores solo realizan auditorías, como auditorías de SEO o auditorías de backlinks. Ellos hacen esta elección específicamente porque les gusta ayudar a las empresas a saber qué es lo que está mal, y luego no continúan administrando el trabajo.

Las agencias y consultores que trabajan en un retenedor mensual también realizarán auditorías como parte del compromiso general para identificar nuevos problemas, ayudarlo a construir nuevas secciones de su sitio o realizar cambios para optimizar su sitio y generalmente ser proactivos con respecto a su SEO En lugar de reactivo.

Las auditorías de algún tipo son siempre parte de un compromiso de SEO, ya sea una gran retención mensual o una auditoría técnica única.

Ayuda a conseguir el presupuesto o los recursos
Las agencias y consultores en retenedores a menudo tienen la tarea de ayudar a los equipos internos a obtener más presupuesto o más manos a la obra para implementar los cambios necesarios. Esta es una de las partes más desafiantes del trabajo de un consultor de mercadotecnia, ya que a menudo se les asigna la tarea de desarrollar argumentos comerciales y presentar cambios a los ejecutivos, cuando el presupuesto ya se ha establecido para el año.

Esto es parte de por qué SEO lleva tanto tiempo. Puede realizar las auditorías y estrategias en relación con los enlaces y el contenido e identificar los problemas técnicos, pero la empresa todavía tiene que:

Obtener el contenido escrito
Obtenga el contenido extendido
Probablemente escriba más contenido para ganar esos preciosos backlinks.
Haz que los desarrolladores trabajen en tareas relacionadas con SEO
Convencer a los desarrolladores de por qué el SEO importa.
Convencer al equipo ejecutivo de por qué el SEO importa.
Convenza al equipo de SEO de que no ocuparán el puesto número 1 en “widgets” mañana
Convencer a las finanzas para que te permita contratar más desarrolladores para implementar cambios de SEO
Convencer a las finanzas para que le permita contratar escritores de contenido para marketing de contenido y pu pu