Marketing digital

Usted no es un vendedor de autos usados, entonces, ¿por qué vender como uno? En lugar de lanzar sus productos o servicios como un telemercadeador deshonesto a la hora de la cena, ¿por qué no entregar información de valor que resuelva los problemas de negocios de sus compradores y lo ubique como líder intelectual en su industria? Si nosotros, como empresas, proporcionamos constantemente información valiosa y atractiva a los compradores, en última instancia nos recompensarán con su negocio y lealtad.

¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos simplemente utiliza contenido: libros blancos, libros electrónicos, infografías, estudios de casos, guías prácticas, publicaciones en blogs, para obtener una ventaja comercial. Básicamente, proporciona contenidos que atraen, deleitan y hacen cosquillas a su público.

La historia O ‘Content Marketing
Comencemos con una breve lección de historia sobre marketing de contenidos (y pensaste que ya terminaste con la escuela). Durante años, las marcas han estado contando sus historias para atraer e involucrar a los clientes:posicionamiento web barcelona

1900: Michelin desarrolla ‘The Michelin Guides’ (Guías Michelin), un folleto de 400 páginas para ayudar a los conductores a mantener sus automóviles.
1982: Hasbro se asocia con Marvel para crear el G.I. Cómic de Joe, que cataliza una revolución en el marketing de juguetes.
2008: Procter & Gamble lanza BeingGirl.com, un sitio de contenido para adolescentes que resultó ser cuatro veces más efectivo que el marketing tradicional (Forrester).
Súbete al carro de contenido!
El tipo de contenido que comparte está estrechamente relacionado con lo que vende; en otras palabras, usted está educando a la gente para que la conozcan, la confíen y la confíen lo suficiente como para hacer negocios con usted. Si vendes ropa, podrías dar consejos sobre moda o algo parecido, ¿entiendes? Bueno. Entonces, ahora “entiendes” por qué funciona el marketing de contenidos, ¿verdad? Aquí hay tres razones comerciales concretas por las que debe obtener el tren de generación de contenido de inmediato:

1. A Google le encanta el contenido dinámico y constantemente actualizado
Mientras más contenido comparta (y publique en su blog) en un área específica de interés, mejor. Un blog bueno y jugoso ayudará a mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda de un sitio web a lo largo del tiempo.

2. El buen contenido desarma a clientes potenciales de ‘ser vendidos’
En lugar de lanzar como un vendedor estereotipado de autos usados, ¿por qué no consultar con los prospectos de vez en cuando con una buena publicación de blog sólida o artículo que pueda resolver sus problemas comerciales? Cuando sus clientes potenciales tienen una necesidad, les garantizo que recordarán a su empresa por sobre la fría: los llamaron implacablemente y no proporcionaron ningún valor. Piénselo de esta manera: ¿iría a una fiesta, le daría la mano a alguien y luego se lanzaría de inmediato a su presentación sobre cuán asombrosos son sus productos o servicios? Apuesto a que no lo harías (al menos, ¡espero que no!)

3. Utilice un excelente contenido para compilar su lista de suscripción de correo electrónico
Proporcionar contenido convincente (un libro electrónico, por ejemplo) a cambio de los datos de contacto de los visitantes del sitio web es un excelente método para reforzar su lista de correo electrónico de suscripción voluntaria. O podría compartir un fragmento (dos párrafos más o menos) del contenido de su blog y hacer que los visitantes completen un formulario para obtener acceso al artículo completo; cuanto más útil sea el contenido, mejor. Si está utilizando este método, asegúrese de ocultar el contenido completo en algún lugar de su sitio web para que pueda aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Bonificación: puede elegir sus nuevas opciones de suscripción de correo electrónico con contenido aún más jugoso a lo largo del camino para guiarlos a lo largo del ciclo de compra.

Video marketing

Los videos han demostrado en repetidas ocasiones que tienen un alcance y compromiso orgánico mucho mayor que otras formas de contenido. La gente está viendo más de 100 millones de horas de videos en Facebook todos los días, y puede aprovechar este mercado con sus propios videos./ facebook ad

En este momento, las vistas de videos de Facebook se encuentran entre las formas más rentables de publicidad social. Facebook tiene la misión de destronar a YouTube como el rey del video, y en su afán por poseer sus dólares de marketing, ofrece algunos incentivos increíbles. Lo que quiere decir que crearon una plataforma para anuncios de video que es extremadamente asequible.

En varios de nuestros clientes, hemos visto vistas de video a un centavo o incluso a una fracción de un centavo. Sí es cierto. ¡Dije una fracción de centavo!

(Nota al margen: háblenos sobre la administración de sus campañas en las redes sociales).

A menudo escucho a los dueños de pequeños negocios hablar sobre querer gastar dinero en comerciales y / o anuncios de radio, y mi respuesta es: “Espera, ¿qué? ¿Por qué demonios harías eso?

De acuerdo, si tienes un presupuesto publicitario generoso que se puede completar con una buena combinación de publicidad tradicional y digital, entonces está perfectamente bien. Pero, para el resto de ustedes, tengo una solución más rentable.

Debería comenzar a pensar en crear un video creado específicamente para anuncios de Facebook.

Aquí hay una captura de pantalla de lo que es completamente posible:

facebook ad graph.png

Lo que ves aquí son los resultados de una campaña de marketing de video de Facebook que ejecutamos para un cliente. Con un presupuesto de $ 250, pudimos llegar a 106,879 personas que se ajustan a la descripción de su cliente perfecto. De esas 106,879 personas, 51,679 vieron el video. ¿Mencionamos que solo nos costó $ 250?

Aparte del costo, lo importante es que el video se mostró solo a personas que se ajustan a su objetivo demográfico. Lo cual es otra victoria para los anuncios de Facebook sobre las formas tradicionales de publicidad.

Componentes esenciales para el éxito del video marketing de Facebook
Los videos que funcionan como anuncios efectivos no son como los anuncios que ves en YouTube o incluso en la televisión. Deben estructurarse de manera diferente para que sean eficaces en un entorno en el que algo potencialmente más interesante se siente literalmente en cada lado.

Para obtener los puntos de vista y, lo que es más importante, las interacciones, una campaña de anuncios de video de Facebook debe estructurarse de una manera muy específica.

Aquí hay algunos componentes que encabezan la lista de importancia:

Carga previa del anuncio: tienes un objetivo: detener el pulgar en 3 segundos. Coloque sus imágenes más fuertes al principio del video. El suministro de noticias es un espacio ocupado y, por esa razón, los espectadores toman decisiones rápidas sobre si merece la pena prestar atención a una publicación.
Sé silencioso pero efectivo: trata de contar tu historia visualmente sin usar el sonido. La mayoría de las personas mira videos en las redes sociales en silencio. (Probablemente porque se supone que deben estar haciendo otra cosa, como trabajar). ¿Puede presentar visualmente su mensaje y tentar a la gente a mirar el resto de su anuncio?
Utilice las herramientas de Facebook para su ventaja: conozca a su público. Defina a su cliente perfecto y use la orientación de Facebook en consecuencia. Facebook ofrece un conjunto sólido de opciones de orientación para que siempre pueda entregar su contenido a las personas que ya están interesadas en él.
Prueba y prueba de nuevo: crea al menos dos variaciones para cada video y pruébalas para descubrir cuál se comporta mejor. La mejor parte del marketing digital es la capacidad de modificar y refinar. Si algo no funciona, inténtalo de nuevo.
No ignore el potencial de los anuncios de video de Facebook para maximizar su retorno de la inversión. Ahora es el momento perfecto para comenzar. Cientos de miles de personas están abiertas a su mensaje de marketing, simplemente tiene que crear el atractivo contenido visual y asegurarse de que se envíe al Newsfeed correcto.

Los anuncios de video en Facebook pueden ser más emocionantes e informativos que los anuncios de display o de texto, y tienden a destacarse más en el suministro de noticias promedio. Si necesita ayuda con su campaña de marketing de Facebook, contáctenos. Podemos ayudarte a obtener resultados.

 

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SEO motor de búsqueda Google

Los motores de búsqueda cambian todo el tiempo, pero no son solo los algoritmos que debemos tener en cuenta. También debemos pensar en cómo la gente usa los motores de búsqueda y cómo su comportamiento ha cambiado a lo largo de los años segun un consultor seo.

Estos hechos y estadísticas proporcionan una breve mirada al estado actual de los negocios de los motores de búsqueda, desde el uso de Internet hasta cómo las personas combinan contenido, sociales y estrategias de pago con sus campañas de marketing en línea.

1. El número de búsquedas realizadas cada año = Al menos 2 billones, pero menos de un cuatrillón.

Este número continúa creciendo a medida que cosas como la búsqueda por voz y la búsqueda móvil continúan afectando el comportamiento en línea.

2. La cantidad de búsquedas por día continúa favoreciendo significativamente a Google.

El desglose de las búsquedas por motor de búsqueda se ve así:

Búsquedas de motores de búsqueda por día
Google 4,464,000,000
Bing 873,964,000
Baidu 583,520,803
Yahoo 536,101,505
Otro (AOL, Ask, etc.) 128,427,264
Consulte con un profesional sobre el desarrollo de la estrategia SEO de su compañía.

3. El móvil es el medio de elección para la búsqueda.

Google anunció oficialmente que hay más búsquedas de Google que tienen lugar en dispositivos móviles que en computadoras.

4. El tráfico del motor de búsqueda es enorme para los sitios de compras en línea.

Si bien el tráfico puede provenir de una amplia gama de fuentes, la búsqueda genera 10 veces más tráfico hacia los sitios de compras que las redes sociales.

5. Google aún mantiene una participación de mercado increíblemente desequilibrada.

Esto probablemente no sorprenda a nadie. Pero la distribución actual de cuota de mercado se ve así:

market share market share.png

Según estos datos de Statista, el punto más bajo para Google volvió en octubre de 2013, cuando cayó a una insignificante participación de mercado del 87%.

6. El número total de usuarios de motores de búsqueda crece constantemente en dispositivos móviles y de escritorio.

Los usuarios de motores de búsqueda en los EE. UU. Se estimaron en 213,6 millones en 2014
Se prevé que este número alcance los 236,4 millones en 2019
En ese mismo período de tiempo, los usuarios de búsqueda móvil alcanzarán los 216 millones.
7. Google también domina la cuota de mercado de búsqueda móvil.

El recurso compartido de búsqueda móvil se puede dividir así:

Google: 53%
Yahoo !: 07%
Bing: 01%
8. Los teléfonos y las tabletas producen muchos clics para las empresas.

En general, los teléfonos y las tabletas produjeron el 53% de todos los clics de búsqueda pagada en el segundo trimestre de este año. Esto es hasta 12 puntos del año anterior.

9. El gasto en Google Shopping Ads está aumentando.

Posiblemente debido a algunos de los cambios en la presentación de SERP, el gasto en Google Shopping Ads creció al 43%.

10. El panorama de búsqueda pagada está cambiando las cosas para orgánico.

El número de visitas de búsqueda orgánica cayó un 7% año tras año, a pesar de un crecimiento del 11% el año anterior. Es probable que esto se deba al aumento en los resultados pagados por encima de los resultados orgánicos.

11. Las redes sociales pueden contribuir menos de lo que piensas.

Los sitios de redes sociales representaron el 2,8% de las visitas al sitio en el segundo trimestre de 2016. Facebook, por supuesto, sigue siendo el mayor contribuyente, ya que brinda el 63% de todas las visitas a sitios de orientación social.

12. SERP cambia los clics de anuncios mejorados.

El porcentaje de clics en los anuncios aumentó después de eliminar los anuncios del lado derecho.

13. La búsqueda móvil es crítica para las empresas locales.

Cuando las personas buscan algo “cerca de mí”, el 88% lo hace en dispositivos móviles. Esas búsquedas móviles locales están creciendo en un 146% año tras año.

14. El próximo año, el gasto digital total superará el gasto en TV.

Las estimaciones de eMarketer sugieren que el gasto en publicidad televisiva en 2017 alcanzará los $ 72.01 mil millones (35.8% del total de gasto publicitario en los EE.UU.) El gasto publicitario digital total el año próximo puede llegar a $ 77.37 mil millones (38.4% del gasto publicitario total).

15. Es posible que hayamos alcanzado el “contenido máximo”.

El marketing de contenido es fundamental para el éxito en línea, pero solo hay mucho contenido que su audiencia puede analizar. La producción de contenido por marca ha aumentado un 35% por canal, pero la participación en el contenido ha disminuido un 17%.

peak content.png

16. Las búsquedas locales conducen a compras locales.

El 72% de los consumidores que realizan algún tipo de búsqueda enfocada localmente visitaría una tienda dentro de un radio de cinco millas de su ubicación.

17. La búsqueda por voz es natural en los dispositivos móviles.

El 20% de las consultas móviles son búsquedas por voz. Si obtiene matemática sobre lo que sabemos sobre el número de búsquedas móviles, podría especular que esto significa que hay aproximadamente 10 mil millones de consultas de voz.

18. La búsqueda por voz es cada vez más importante en general.

El número de búsquedas de voz se ha duplicado en el último año. Esto es potencialmente debido a que la tasa de error de la búsqueda de voz ha disminuido de alrededor del 25% a alrededor del 8% tanto para Google como para Bing.

19. El cambio de los anuncios del lado derecho ayudará a PPC.

Los anuncios en el lado derecho de los SERP se eliminaron este año. Sin embargo, esto está bien porque el lado derecho y el inferior de los anuncios de SERP solo representaban aproximadamente el 14.6% de los clics.

20. Los vínculos de retroceso siguen siendo críticos.

La cantidad y los tipos de enlaces que apuntan a su sitio siguen siendo importantes para fines de SEO

Pluggins SEO

10 PLUGINS DE WORDPRESS QUE SON ESENCIALES PARA SEO

Acaba de terminar el sitio web de su empresa, o al menos eso pensaba. Tiene todas las páginas tal como las quiere, con el diseño, el texto y los gráficos correctos. Todos los enlaces y menús de navegación funcionan, y los colores son tan agradables a la vista que nunca querrás apartar la mirada.

Supongamos que ha seleccionado WordPress como su sistema de administración de contenido (CMS). Esa es una buena opción, especialmente si eres relativamente nuevo en diseño web. En general, puede obtener un sitio web o blog sólido de WordPress en funcionamiento en muy poco tiempo.

Entonces, ahí está, listo para lanzar el sitio, cuando se dio cuenta de que no importa qué tan buena parezca, sería muy difícil (“Presionado”, “Obténgalo”, como WordPress) llamarlo “optimizado”.

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Y sin una optimización efectiva, todo su arduo trabajo pasará desapercibido para el público en general.

Pero, ¿qué sucede si no está listo para hacer su propio SEO, o no puede permitirse contratar a un especialista o iniciar sesión en una agencia? ¿Cómo empiezas?

Existe una amplia gama de complementos de WordPress SEO que pueden ayudarlo a optimizar su sitio web y mantenerlo funcionando sin problemas.

[Obtenga un informe del sitio web gratuito y vea cómo funciona su sitio de WordPress].

No importa qué industria o producto ofrezca su empresa, estos 10 plugins de SEO WordPress son esenciales para cualquier sitio web:

(Se aplican cláusulas de exención de responsabilidad estándar: no estamos diciendo que deba salir e instalar cada uno de estos complementos al mismo tiempo. Recomendamos que observe con más detalle estas herramientas y opciones para encontrar las que pueden llevar su SEO al siguiente nivel .)

1. Yoast SEO
yoast seo.png

Este plugin es uno de los más populares y más descargados entre los usuarios de WordPress. Proporciona una de las soluciones SEO más completas que existen. Puede utilizar esta herramienta para optimizar su sitio web de WordPress sin hacer ninguna codificación. Ni siquiera tiene que saber mucho sobre SEO porque lo guiará a través de muchos de los elementos importantes como los títulos de SEO, las metadescripciones y el uso efectivo de las palabras clave.

También le permite escribir archivos, categorías y etiquetas de título. Yoast presenta metadatos de Open Graph, mapas de sitios, motores de búsqueda de ping y tarjetas de Twitter cuando actualiza su sitio. Los usuarios pueden recopilar datos de una herramienta de análisis de página integrada, obtener la funcionalidad de mapa de sitio XML e incluir algunos motores de búsqueda de optimización técnica de motor de búsqueda.

2. Google XML Sitemaps
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El primer paso para obtener el ranking es indexar Google. Uno de los objetivos de una estrategia de SEO es asegurarse de que el motor de búsqueda pueda indexar completamente su sitio para que sepa exactamente de qué se trata. Tiene que ser capaz de encontrar las páginas correctas antes de clasificarlas.

Puede ayudarlo agregando un mapa del sitio XML de Google a su sitio.

Con el complemento del mapa del sitio de Google XML, un mapa del sitio se generará automáticamente tan pronto como se genere un nuevo contenido, lo que permite que los motores de búsqueda mantengan constantemente su sitio web actualizado.

3. Rel. No Seguir casilla de verificación
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Cuando se trata de vincular, algunos enlaces son buenos para SEO, mientras que otros no. No quiere que parte de su “jugo de enlace” vaya a un sitio menos que prestigioso. Para evitar que esto suceda, hay una táctica que puede usar llamada “nofollow”.

El complemento Rel No Check casilla de verificación agrega una casilla de verificación al editor de publicaciones de WordPress donde puede ingresar los enlaces externos que elija como “nofollow”.

4. Google Analytics por MonsterInsights
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Una vez que haya desplegado su sitio web, es importante controlar cómo lo está haciendo. No podrá mejorar el rendimiento de su sitio web a menos que vea áreas donde realmente existen oportunidades para el cambio.

Este complemento de WordPress requiere cierto conocimiento de Google Analytics para comprender correctamente el valor de los informes. El plugin WordPress de Google Analytics de MonsterInsights incorpora un código de seguimiento en las páginas de su sitio web que enviará datos para medir el seguimiento del enlace saliente e interno, los datos demográficos del usuario del sitio web, y más.

5. LinkPatrol
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Una estrategia adecuada de optimización web no estaría completa sin la construcción de enlaces. Los enlaces muestran cuán autoritario y confiable es su sitio web, por lo que es importante que cada enlace tenga un propósito y provenga de, o apunte a, fuentes autorizadas.

No todos los enlaces son creados iguales. Vincularse a sitios de baja calidad, a su vez, reducirá la credibilidad de su sitio web, lo que a su vez reducirá su rango.

Para ayudarlo a controlar los enlaces en su sitio web, está el complemento LinkPatrol WordPress.

Este complemento tiene una tarifa, pero le permite controlar todos los enlaces salientes en su sitio, descubrir qué enlaces están regalando jugo de enlace, limpiar enlaces de spam, mejorar su texto de anclaje y solucionar cualquier problema de credibilidad de enlace que su sitio web pueda tener. tener.

6. W3 Total Cache
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Puede tener un sitio web atractivo, pero aún así no tener éxito en convertir personas en compradores.

¿Por qué?

Porque su sitio web tarda demasiado en cargarse.

Tener demasiado contenido, videos, gráficos y